觀光旅遊帶動了消費經濟發展，購買地方特產品作為行旅紀念物或伴手禮，是旅遊中不可或缺的安排。臺灣觀光旅遊產業發展於日本時代，因交通設備完善，制度完備，活絡了島內與島外旅遊活動，促進各地特產品製造與消費。

各地特產往往是地方形象的代名詞，傳達地方的風土人情。隨著觀光時代的來臨，為了迎合旅客，臺灣的自然風景、人文景觀、物產等被包裝、設計、製造成紀念商品，展現臺灣意象與文化內涵，透過觀光資訊傳布、行銷宣傳，成為知名地方特產，大受旅客青睞。從日本時代迄今，臺灣地方特產結合地方農產品、食品、手工藝品等在地元素，承襲傳統文化，融合現代技法，形塑出「臺灣風」行旅紀念物。

我們期望藉由行旅紀念物的展示，回首臺灣地方特產被選擇與製造的歷程，同時展現臺灣人的創意與巧思，原為旅客而創造的商品，逐漸成為地方所認同的文化資源與象徵。

揪團遊臺灣

當日本取得臺灣後，日本政府為宣傳治理政績，大力鼓吹內地日本人到臺灣觀光，臺灣也成為日本人海外旅遊的目的地之一， 旅遊觀光風潮隨之引進臺灣。另一方面，交通網絡的興築，縮短空間距離，提高移動便利性，增加觀光旅遊的可能性。

日本時代初期，旅客的招攬與宣傳多由臺灣總督府鐵道部的運輸課負責，當時製作各式宣傳印刷品、海報、明信片等，也在國內外報刊雜誌中刊登廣告，以招攬更多觀光客來臺。有時，官方政治人物巡視的地點，成為日後日本人來訪的熱門景點，具有政治的宣傳意涵，卻也成為日本人觀看臺灣的視角。

尋找臺灣風

位於熱帶氣候的臺灣，有別位處溫帶氣候的日本，在藝術家眼中，臺灣濕熱的天氣、四季變化的色彩，豐富多元的物種，提供視覺、觸覺、嗅覺、聽覺與味覺五感經驗，吸引他們前來尋找創作靈感與元素。他們透過畫筆與鏡頭，將竹筏、紅瓦厝、水牛、芭蕉、椰林等人文風情，融入畫作，成為美展評審們所讚許與肯定的「地方色彩」。南風栩栩吹來的臺灣，滿足了畫家尋奇探險外，也提供了觀光客嚐鮮的滋味，伴隨著旅人全島走透透的足跡，留下了各處景點的戳章與照片，為臺灣之旅留下永恆紀念與迴響。

觀光初體驗

日本人所發展出來觀光旅行的影響下，日本時代的臺灣人也開始觀光旅遊。

伴隨著日本教育政策的實施，為讓學生親臨日本近代化現場，強化對統治者的認同，各學校開始推行島內、島外的修業旅行。修業旅行成為臺灣學子旅行的初體驗，島內修業旅行地點多以政治教化場所、名勝古蹟為主，有健行、登山等活動。

進香旅行團則是臺灣民眾最常參與的旅遊型態，結合節慶廟會招攬進香客前往的旅行團，在日本時代已開始風行。北港朝天宮的三月進香、臺北霞海城隍廟的迎城隍，每每吸引大量的進香者前往參拜，為地方帶來龐大的經濟生機。

觀光旅遊原為高消費的休閒活動，為迎合大眾旅遊活動興起，各地開始生產平價的伴手禮，提供觀光客更多的選擇。

混搭風‧創品牌

購買特產品是觀光旅遊中重要的行程，為滿足觀光客旅遊的消費心態，臺灣各地開始開發各式特產，將傳統的工藝品再創造、融合日式製法、以熱帶為題材的紀念品等，迎合了旅客的喜愛，也為臺灣傳統手工藝、糕餅、物產提供了登上世界舞臺的機會。

觀光旅行手冊及商家廣告中，可見到臺灣的藺草製品、藤製品、竹細工、漆器、金銀細工、牛角製品、蕃產物、蜜餞、和菓子等成為特產名品，大受觀光客歡迎。

「臺灣」是個品牌，透過這些創造出來的紀念商品，經由觀光客的消費，將臺灣的意象、臺灣的味道行銷到全世界。

老東西‧新登場

觀光活動的興起，將臺灣傳統手工藝品商品化、大眾化。回首日本時代，雖為迎合旅客的觀點，卻也將臺灣的香蕉、鳳梨等地方物產另尋一條出路，於世界各地發光。

現代社會中觀光旅遊已成為大眾休閒活動，購買伴手禮是旅遊活動的重點。伴手禮不斷的被創造與開發，臺灣人學習，融合外來技術，結合在地特色，創造出新產品，成為往來觀光客，必買的伴手禮。

從日本時代以來，臺灣的人文景觀、地方特產被選擇出來，透過觀光客的眼光，初上舞臺，走過日本時代，這些景點、地方特產經過重新包裝，重新登場，依然是耀眼的臺灣品牌。